Hess Natur

Hess Natur is a German fashion label that was launched in 1976 and has since become a pioneer of eco-friendly and socially responsible fashion. This year they hired Miguel Adrover on a five year contract as their new creative director and entered the US market. To read more check out these articles: Suzy Menkes for the International Herald Tribune and Alfons Kaiser für die FAZ.

To be honest I had no idea who Adrover was when I first read about this and to be even more honest I was actually quite disappointed when I saw his designs in the online catalogue. Supposedly he was brought in to make Hess Natur more fashionable without alienating loyal customers but I think he just blends in too much with their other designs which are timeless and classic but could really use some fashion-forward details.

Lets see how this develops.

Hess Natur wurde 1976 im hessischen Butzbach gegründet und ist ein vorbildliches Fair Trade und Ökomode-Unternehmen. Dieses Jahr wurde Miguel Adrover als neuer Kreativdirektor für fünf Jahre angeheuert und Hess Natur wird jetzt auch in den USA verkauft. Wer mehr über die Kooperation lesen möchte: Suzy Menkes in der International Herald Tribune und Alfons Kaiser für die FAZ.

Um ehrlich zu sein hatte ich keine Ahnung wer Adrover ist, als ich diese Nachricht das erste Mal gelesen habe und um noch ehrlicher zu sein, war ich dann sehr enttäuscht als ich seine Entwürfe im Online-Katalog sah. Es ist doch anzunehmen, dass Adrover eingestellt wurde, um der Marke Hess Natur modisch auf die Sprünge zu helfen, aber seine Entwürfe passen sich meiner Meinung zu stark an das alte Design an. Das ist zwar zeitlos und klassisch könnte aber auf jeden Fall ein paar modische Details vertragen.

Mal schauen was noch kommt.